人手不足のWeb担当者が陥りやすいSEOの落とし穴

SEO対策は、Webサイトを多くの人に見てもらうために非常に重要な施策です。しかし、人手不足のWeb担当者は、時間や知識の制約から、どうしてもSEO対策で失敗しがちです。ここでは、よくある失敗例を具体的に挙げ、それぞれの失敗例がSEOにどのような悪影響を及ぼすのかを解説します。これらの落とし穴を事前に知っておくことで、効率的なSEO対策へとつなげることができます。

よくある落とし穴の具体例

• キーワード選定：
  • ニーズのないキーワードを選んでしまう
  • ビッグキーワードばかりを狙ってしまう
  • ロングテールキーワードを無視してしまう
• コンテンツの質：
  • 内容が薄く、ユーザーの疑問を解決できない
  • コピーコンテンツを流用してしまう
  • 情報が古く、信頼性に欠ける
• 内部リンク：
  • 関連性の低いページにリンクしてしまう
  • リンク数が少なすぎる
  • アンカーテキストが不適切
• モバイル対応：
  • レスポンシブデザインになっていない
  • ページの表示速度が遅い
  • スマホでの操作性が悪い

それぞれの落とし穴について詳しく見ていきましょう。

キーワード選定の誤り

キーワード選定はSEO対策の基礎であり、最も重要な要素の一つです。しかし、多くのWeb担当者が、キーワード選定でつまずいてしまいます。

• ニーズのないキーワードを選んでしまう: 誰にも検索されないようなキーワードを選んでしまっては、Webサイトにアクセスを集めることはできません。例えば、専門用語ばかりを使ったキーワードや、一般的ではない言い回しを使ったキーワードなどが該当します。
• ビッグキーワードばかりを狙ってしまう: ビッグキーワード（検索ボリュームが多いキーワード）は、競合が非常に多く、上位表示が非常に困難です。例えば、「SEO対策」のようなキーワードは、大手企業や専門業者がひしめき合っており、個人や中小企業が上位表示を狙うのは至難の業です。
• ロングテールキーワードを無視してしまう: ロングテールキーワードとは、複数の単語を組み合わせた、検索ボリュームは少ないものの、ニーズが明確なキーワードのことです。例えば、「SEO対策 初心者向け 無料ツール」のようなキーワードは、具体的な悩みを持つユーザーに響きやすく、コンバージョンにも繋がりやすいというメリットがあります。

コンテンツの質の低さ

キーワードを選定したら、次はコンテンツを作成します。しかし、コンテンツの質が低いと、SEO効果は期待できません。

• 内容が薄く、ユーザーの疑問を解決できない: ユーザーが求めている情報が不足しているコンテンツは、すぐに離脱されてしまいます。Googleは、ユーザーが満足するコンテンツを高く評価するため、内容が薄いコンテンツは評価されません。
• コピーコンテンツを流用してしまう: 他のWebサイトからコピーしたコンテンツは、著作権侵害になるだけでなく、Googleからペナルティを受ける可能性もあります。オリジナルのコンテンツを作成することが、SEO対策の基本です。
• 情報が古く、信頼性に欠ける: 古い情報や誤った情報が掲載されているコンテンツは、ユーザーの信頼を損ないます。常に最新の情報にアップデートし、信頼できる情報源を参考にすることが重要です。

内部リンクの不備

内部リンクとは、Webサイト内のページ同士を結びつけるリンクのことです。内部リンクを最適化することで、SEO効果を高めることができます。

• 関連性の低いページにリンクしてしまう: 関連性の低いページにリンクを貼っても、ユーザーは混乱するだけで、SEO効果は期待できません。関連性の高いページ同士を結びつけることが重要です。
• リンク数が少なすぎる: リンク数が少なすぎると、クローラーがWebサイト内を巡回しにくくなり、SEO評価が低下する可能性があります。適切な数の内部リンクを設置することが重要です。
• アンカーテキストが不適切: アンカーテキストとは、リンクが貼られているテキストのことです。アンカーテキストが不適切だと、リンク先のページの内容をGoogleに伝えにくくなり、SEO効果が低下する可能性があります。リンク先のページの内容を的確に表すアンカーテキストを使用することが重要です。

モバイル対応の遅れ

近年、スマートフォンでWebサイトを閲覧するユーザーが増加しています。モバイル対応が遅れているWebサイトは、SEO評価が低下する可能性があります。

• レスポンシブデザインになっていない: レスポンシブデザインとは、PC、スマートフォン、タブレットなど、様々なデバイスの画面サイズに合わせて、Webサイトのレイアウトを自動的に調整するデザインのことです。レスポンシブデザインになっていないWebサイトは、スマートフォンで閲覧しにくく、ユーザーの離脱率が高くなる可能性があります。
• ページの表示速度が遅い: ページの表示速度が遅いと、ユーザーはストレスを感じ、離脱してしまう可能性があります。Googleは、ページの表示速度をSEO評価の指標の一つとしているため、ページの表示速度を改善することが重要です。
• スマホでの操作性が悪い: スマートフォンでの操作性が悪いWebサイトは、ユーザーの満足度を低下させ、SEO評価を低下させる可能性があります。スマートフォンでの操作性を考慮したWebサイトを構築することが重要です。

これらの失敗例は、人手不足のWeb担当者にとって、他人事ではありません。時間や知識の制約から、どうしても対策が後回しになってしまいがちです。しかし、これらの落とし穴を意識し、効率的なSEO対策を行うことで、人手不足でも成果を出すことは可能です。

成果に直結！効率的なSEO対策の3ステップ

人手不足のWeb担当者にとって、効率的なSEO対策は必要不可欠です。ここでは、SEO対策を3つのステップに分け、それぞれを詳しく解説します。各ステップで具体的な対策方法を提示し、すぐに実践できるようにします。また、無料ツールや便利なサービスを紹介し、リソース不足を補う方法を提案します。

ステップ1：ターゲットキーワードを見直す

ターゲットキーワードは、Webサイトにアクセスを集めるための羅針盤です。適切なキーワードを選定することで、Webサイトに興味を持つ可能性の高いユーザーを集めることができます。

効率的なキーワード選定の方法

• Google Keyword Planner（Google Keyword Planner）を活用する: Google Keyword Plannerは、Googleが提供する無料のキーワード調査ツールです。キーワードの検索ボリューム、競合性、関連キーワードなどを調べることができます。
• Google Search Console（Google Search Console）を活用する: Google Search Consoleは、Webサイトの検索パフォーマンスを分析できる無料ツールです。Webサイトがどのようなキーワードで検索されているか、検索順位、クリック数などを確認することができます。
• ロングテールキーワードを探す: ロングテールキーワードは、検索ボリュームは少ないものの、ニーズが明確なキーワードです。ロングテールキーワードを狙うことで、競合を避け、Webサイトにアクセスを集めることができます。例えば、ラッコキーワードなどのツールを使うと、簡単にロングテールキーワードを見つけることができます。

検索意図を理解することの重要性

キーワードを選定する際には、ユーザーがどのような意図で検索しているのかを理解することが重要です。例えば、「SEO対策」というキーワードで検索するユーザーは、SEO対策の基本的な知識を求めているかもしれませんし、「SEO対策 費用」というキーワードで検索するユーザーは、SEO対策にかかる費用を知りたいと思っているかもしれません。ユーザーの検索意図を理解し、その意図に沿ったコンテンツを作成することで、ユーザーの満足度を高め、SEO効果を高めることができます。

キーワード選定の際に意識すべきポイント

• 競合性: 競合性の高いキーワードは、上位表示が難しいため、競合性の低いキーワードを選ぶことが重要です。
• 検索ボリューム: 検索ボリュームが少なすぎるキーワードは、Webサイトにアクセスを集めることができないため、ある程度の検索ボリュームがあるキーワードを選ぶことが重要です。
• 関連性: Webサイトの内容と関連性の高いキーワードを選ぶことが重要です。関連性の低いキーワードを選んでしまうと、ユーザーの満足度を低下させ、SEO効果を低下させる可能性があります。

ステップ2：コンテンツSEOを徹底する

コンテンツSEOとは、質の高いコンテンツを作成し、WebサイトのSEO評価を高める施策のことです。質の高いコンテンツは、ユーザーの満足度を高め、Webサイトの滞在時間を長くし、SEO効果を高めることができます。

ユーザーの検索意図に沿った質の高いコンテンツを作成する方法

• E-E-A-T（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）を意識する: E-E-A-Tとは、Googleがコンテンツの品質を評価する際に重要視する要素のことです。
  • Experience（経験）: コンテンツ作成者が実際に体験した情報や、経験に基づいた独自の視点を含める。
  • Expertise（専門性）: 特定の分野に関する深い知識やスキルを持っていることを示す。
  • Authoritativeness（権威性）: その分野で信頼できる情報源であることを示す。
  • Trustworthiness（信頼性）: コンテンツが正確で、安全で、信頼できる情報であることを示す。
• SEOライティングの基本を守る:
  • 見出し: 適切に見出しを使用し、コンテンツの構造を明確にする。
  • 段落: 短い段落に分け、読みやすくする。
  • キーワードの配置: 適切な場所にキーワードを配置する。
• 内部リンクを最適化する: 関連性の高いページ同士を内部リンクで結びつける。
• 画像や動画を活用する: 画像や動画を活用して、コンテンツの質を高める。

コンテンツ作成を効率化するツール

• AIライティングツール: AIライティングツールを活用することで、コンテンツ作成の時間を短縮することができます。
• 校正ツール: 校正ツールを活用することで、誤字脱字や文法ミスを減らすことができます。

ステップ3：効果測定と改善を繰り返す

SEO対策は、一度行ったら終わりではありません。効果測定を行い、改善を繰り返すことで、より高いSEO効果を得ることができます。

効果測定の方法

• Google Analytics（Google Analytics）を使う: Google Analyticsは、Webサイトのアクセス状況を分析できる無料ツールです。アクセス数、ページビュー数、滞在時間、離脱率などを確認することができます。
• Google Search Console（Google Search Console）を使う: Google Search Consoleは、Webサイトの検索パフォーマンスを分析できる無料ツールです。検索順位、クリック数、表示回数などを確認することができます。

改善策を実行し、PDCAサイクルを回す

効果測定の結果に基づいて、改善策を実行し、効果を検証するPDCAサイクルを回すことが重要です。

• Plan（計画）: 効果測定の結果に基づいて、改善策を計画する。
• Do（実行）: 計画した改善策を実行する。
• Check（評価）: 改善策の効果を測定する。
• Action（改善）: 評価の結果に基づいて、さらに改善策を実行する。

キーワードやコンテンツを定期的に見直す

SEO対策は、常に変化しています。Googleのアルゴリズムは頻繁にアップデートされるため、キーワードやコンテンツを定期的に見直すことが重要です。

効率化を加速！おすすめSEOツール＆サービス一覧

SEO対策を効率的に行うためには、ツールの活用が不可欠です。ここでは、無料で使えるSEOツールと有料のSEOツールを比較し、それぞれの特徴、機能、料金、メリット・デメリットを分かりやすく説明します。

ツールを選ぶ際には、予算、必要な機能、使いやすさなどを考慮することが重要です。また、ツールを組み合わせることで、より効果的なSEO対策を行うことができます。例えば、Google Search ConsoleとGoogle Analyticsを組み合わせることで、Webサイトの検索パフォーマンスとユーザー行動を総合的に分析することができます。

Web担当者の負担を軽減！外注という選択肢

人手不足でSEO対策に手が回らない場合、外注という選択肢も検討してみましょう。SEO対策を外注することで、専門的な知識やスキルを持つプロに任せることができ、より高いSEO効果を期待できます。

SEO対策を外注するメリット・デメリット

• メリット:
  • 専門的な知識やスキルを持つプロに任せることができる。
  • 時間や手間をかけずに、SEO対策を行うことができる。
  • より高いSEO効果を期待できる。
• デメリット:
  • 費用がかかる。
  • 外注先の選定に時間がかかる。
  • 外注先とのコミュニケーションが必要になる。

外注先の選び方

外注先を選ぶ際には、実績、料金、コミュニケーション能力などを考慮することが重要です。

• 実績: 外注先の実績を確認し、SEO対策の成功事例があるかどうかを確認しましょう。
• 料金: 複数の業者に見積もりを依頼し、料金を比較検討しましょう。
• コミュニケーション能力: 外注先とのコミュニケーションが円滑に行えるかどうかを確認しましょう。

外注先の種類

• SEOコンサルタント: SEO戦略の立案、キーワード選定、サイト分析など、SEO全般に関するアドバイスを行います。専門知識や経験が豊富ですが、費用が高い場合があるため、予算に余裕がある場合におすすめです。
• SEO代行業者: SEO対策の実務を代行します。コンテンツ作成、内部リンク構築、外部対策など、様々なサービスを提供しています。費用対効果が高い場合があるため、予算を抑えたい場合におすすめです。
• コンテンツ制作会社: SEOに強いコンテンツを制作します。キーワード調査、記事作成、画像選定など、コンテンツ作成に関する様々なサービスを提供しています。質の高いコンテンツを作成できるため、コンテンツSEOを強化したい場合におすすめです。

外注する際の注意点

• 契約内容: 契約内容をしっかりと確認し、費用、納期、成果の定義などを明確にしましょう。
• 費用: 費用相場を把握し、適切な料金で契約しましょう。
• 成果の定義: どのような成果を期待するのかを明確にし、外注先と共有しましょう。

自社の状況に合わせて、外注する範囲や内容を検討することが重要です。例えば、キーワード選定やサイト分析は自社で行い、コンテンツ作成だけを外注するという方法もあります。

外注先の種類と特徴

• SEOコンサルタント：
  • SEO戦略の立案、キーワード選定、サイト分析など、SEO全般に関するアドバイスを行う。
  • 専門知識や経験が豊富だが、費用が高い場合がある。
• SEO代行業者：
  • SEO対策の実務を代行する。
  • 費用対効果が高い場合があるが、業者によってスキルに差がある。
• コンテンツ制作会社：
  • SEOに強いコンテンツを制作する。
  • 質の高いコンテンツを作成できるが、費用が高い場合がある。

まとめ

この記事では、人手不足のWeb担当者でも成果を出すためのSEO対策について解説しました。

• キーワード選定: ターゲットキーワードを見直し、ユーザーの検索意図を理解することが重要です。
• コンテンツSEO: 質の高いコンテンツを作成し、E-E-A-Tを意識することが重要です。
• 効果測定と改善: 効果測定を行い、PDCAサイクルを回すことが重要です。

人手不足でも、これらの対策を実践することで、必ず成果が出ると信じてください。まずはキーワード選定から始めてみましょう。そして、無料ツールを積極的に活用し、少しずつSEO対策を進めていきましょう。

次回の記事では、さらに具体的なコンテンツSEOのテクニックをご紹介します。お楽しみに！

読者の皆さんからの質問やコメントを歓迎します。どんな些細なことでも構いませんので、お気軽にご連絡ください。

Web担当者さんのご活躍を心から応援しています！

よくある質問（FAQ）

Q. SEO対策は本当に効果があるのですか？

A. はい、SEO対策は効果があります。適切なSEO対策を行うことで、Webサイトの検索順位が上がり、アクセス数が増加し、コンバージョン率が向上します。

Q. SEO対策にはどれくらいの期間がかかりますか？

A. SEO対策の効果が出るまでには、一般的に3ヶ月〜6ヶ月程度の期間がかかります。SEO対策は、継続的に行うことが重要です。

Q. SEO対策の費用はどれくらいですか？

A. SEO対策の費用は、対策の内容や外注先の種類によって異なります。無料ツールを活用したり、自社でできる範囲を広げることで、費用を抑えることができます。